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FASHION TEST

cristina — Tue, 27 Feb 2024 10:10:03 +0000

The Metaverse is opening up endless possibilities for designers, fashion brands and retail and consumers. This may be the new reality of the fashion industry, so those who are not yet there may already be lagging behind their competitors.

Defining the Me taverse is quite complex. According to Cathy Hackl, the “godmother of the Metaverse,” it is “a further convergence of our physical and digital lives” concerning “the Internet breaking free from the rectangles of our hands, desks and walls and surrounding us.”

Any brand can find its way into the Metaverse specifically the Metaverse can transform fashion just as fashion itself can change the Metaverse.

As the fashion industry becomes more entrenched in the Metaverse and younger generations spend more time shopping, socializing and playing there. It is therefore critical that retail and fashion brands understand how to take advantage of the opportunities in front of them.

For example, in 2021, Dolce & Gabbana sold clothes and accessories that do not exist in the physical world for $6 million. According to the Milanese brand, this is the “most complex NFT (NFTs are non-fungible tokens; non-fungible refers to a type, a unique digital asset) of fashion ever created to date.” It is called the “Genesis Collection” and was sold for a total of 1,885,719 Ether, or just under six million dollars.

In addition, other luxury brands such as Burberry and Louis Vuitton have partnered with Blankos Block Party (Burberry) and Beeple creations (Louis Vuitton) to launch video game-related NFTs.

Avery Baker, president and chief brand officer of Tommy Hilfiger Global, told Cointelegraph that the Tommy Hilfiger brand is interested in new trends and technologies, particularly those that allow the brand to connect with consumers in unique ways. He explains “Consumer appetite for digital experiences has never been stronger, and as we integrate the digital and physical worlds, the Metaverse offers endless opportunities for creativity, collaboration, storytelling and community building. Whether it’s NFT, avatar parades or something else we haven’t explored yet, I’m excited to see what will happen.”

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2024 Fashion Trends – Spring Summer: Cyber Lime

cristina — Sun, 13 Aug 2023 15:33:53 +0000

Images: Collina Strada, Tod’s, Clement Balavoine, Unknown, Hervé Léger, Greg Rosenke, Jil Sander, Botter

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Cgi Influencer: la Nascita di un Nuovo Trend

giorgio — Tue, 11 Jul 2023 15:10:14 +0000

Per la maggior parte dei marchi di moda, scegliere modelli famosi nelle proprie campagne pubblicitarie è essenziale per ottenere la reputazione e incrementare i propri followers per vendere sempre più prodotti.

Da tempo i marchi hanno iniziato a lanciare influencer sui social media i cui ampi seguiti li hanno resi più preziosi, ma più recentemente sono apparsi sulle pagine dei social media anche gli Influencer digitali capaci di muoversi tra i diversi social network, parlare, esprimere idee ed evolversi.

Questi influencer dei social media non sono reali o umani. Come suggerisce il nome gli influencer robot o CGI sono generati in computer grafica (CGI) e sono prodotti appunto virtualmente e tutto ciò che fanno è realizzato da designer e programmatori. Tutto ciò che pubblicano viene discusso per ore da un team di social media manager nel back-end.

Ma il fatto di non essere reali non ha affatto influito sulla loro popolarità. Con milioni di follower, alcuni di loro stanno rapidamente guadagnando più follower di celebrità di spicco e influencer dei social media popolari.

La nuova generazione di influencer CGI sta offuscando il confine tra il mondo virtuale e la realtà. Altamente controllati e curati, questi avatar digitali stanno evocando un forte senso di curiosità tra gli utenti dei social media. Potrebbero non essere reali, ma il loro impatto lo è.

L’industria della moda è già pronta a investire su di loro. Ma qual è il vantaggio principale di “assumere” avatar virtuali al posto di persone in carne ed ossa? “La predicibilità del loro comportamento, ovviamente” dice Andrew Dunst, vice presidente di Sage Group. “Gli influencer virtuali rimuovono totalmente i rischi delle pubbliche relazioni. Al contrario delle persone, le macchine non farebbero mai nulla che potrebbe impattare in senso negativo la customer base”.

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LA MODA SI STA RIVOLUZIONANDO: LA TECNOLOGIA BLOCKCHAIN

giorgio — Sat, 10 Jun 2023 13:37:05 +0000

La blockchain, inizialmente utilizzata nell’ambito delle criptovalute, si è poi diffusa nel settore Fintech sta progressivamente assumendo un ruolo importante anche in altri settori, fra cui l’industria della moda e del lusso.

Una blockchain è un registro digitale distribuito (DLT), in grado di memorizzare record di dati/transazioni (finanziarie e non) in modo sicuro, verificabile e immutabile. Per tale motivo il tracciamento della produzione e la certificazione di proprietà risultano essere tra gli ambiti applicativi più adatti della blockchain al di fuori del classico mondo delle valute virtuali.

Infatti molte aziende del settore fashion stanno cominciando a sperimentare questo tipo di tecnologia le cui potenzialità sono in grado di far evolvere in modo considerevole il proprio brand: dal tracciamento della provenienza dei materiali usati per la realizzazione dei prodotti, alla dimostrazione della loro autenticità, fino alla garanzia della proprietà del bene in caso di vendita. Diversi brand di fama mondiale stanno iniziando ad utilizzarla in produzione per i loro prodotti.

Blockchain e Sostenibilità

Per le aziende del settore, l’utilizzo della blockchain garantisce una serie di vantaggi tra i quali la tracciabilità delle transazioni di compravendita e le fasi di lavorazione, gli step di distribuzione e in alcuni casi geolocalizzazione del prodotto. In questo modo, viene tutelato anche il consumatore: monitorare passo per passo i prodotti nel loro percorso dalla materia prima alla fabbrica fino all’acquisto, risulta essere un fattore di garanzia per i clienti che sono sempre più interessati all’origine dei materiali di cui sono composti i capi di abbigliamento o i beni di lusso acquistati, per motivi sia etici che di sostenibilità ambientale.

Blockchain e autenticità dei prodotti

La blockchain technology comincia ad essere esplorata anche nell’industria della moda e del lusso come efficace mezzo per garantire sicurezza e qualità e aumentare così la fiducia nel prodotto. Louis Vuitton e Dior sono stati i primi marchi a sperimentare la tecnologia blockchain e a poter verificare la tracciabilità e l’autenticità dei prodotti. La blockchain offre loro di sfruttare un grande potenziale, permettendo ai clienti di avere accesso alle origini e alla storia del prodotto acquistato, fattore determinante per constrastare la contraffazione oggi sempre più amplificata anche dalla crescita dell’e-commerce

Alcuni grandi marchi hanno iniziato anche a proporre i propri capi come NFT (Non-Fungible-Token), ovvero token (gettone digitale o digital coin) non-fungible (unico e non riproducibile); un NFT può essere considerato come un attestato digitale di autenticità e di proprietà del bene (digitale e non) a cui viene associato e che viene notarizzato (registrato in maniera non alterabile) in blockchain.

Grazie agli NFT i brands permettono ai propri clienti di acquistare il capo reale e/o in formato digitale, offrendo delle ulteriori esperienze d’acquisto uniche. Questo scenario ha permesso a diverse aziende fashion di “entrare nel metaverso”, così da dare il via ad un nuovo concept di fashion experience: il metafashion, ovvero il fashion applicato al metaverso.

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MODA E METAVERSO: I TREND TECH NEL SETTORE MODA

giorgio — Wed, 03 May 2023 13:38:04 +0000

Il Metaverso sta aprendo infinite possibilità per designers, fashion brands e vendita al dettaglio e consumatori. Questa potrebbe essere la nuova realtà dell’industria della moda, quindi chi non è ancora presente, potrebbe già essere in ritardo rispetto ai concorrenti.

Definire il Metaverso è piuttosto complesso. Secondo Cathy Hackl, la “madrina del Metaverso”, esso è “un’ulteriore convergenza delle nostre vite fisiche e digitali” che riguarda “Internet che si libera dai rettangoli delle nostre mani, scrivanie e muri e che ci circondano”.

Qualsiasi marchio può trovare la sua strada nel Metaverso nello specifico il Metaverso può trasformare la moda così come la moda stessa potrà cambiare il Metaverso.

Man mano che l’industria della moda diventerà più radicata nel Metaverso e le generazioni più giovani trascorreranno più tempo a fare acquisti, socializzare e giocare lì. E’ quindi fondamentale che i marchi di vendita al dettaglio e di moda capiscano come sfruttare le opportunità che hanno di fronte.

Per esempio, nel 2021, Dolce & Gabbana ha venduto degli abiti e accessori che non esistono nel mondo fisico per sei milioni di dollari. Secondo il brand milanese si tratta del “più complesso NFT (gli NFT sono gettoni non fungibili; non fungibile si riferisce a un tipo, un bene digitale unico) di moda mai creato finora”. Si chiama “Collezione Genesi” ed è stata venduta per un totale di 1.885.719 Ether, o poco meno di sei milioni di dollari.

Inoltre, altri marchi di lusso come Burberry e Louis Vuitton hanno collaborato con Blankos Block Party (Burberry) e Beeple creations (Louis Vuitton) per lanciare NFT collegati ai videogiochi.

Avery Baker, presidente e chief brand officer di Tommy Hilfiger Global, ha dichiarato a Cointelegraph che il marchio Tommy Hilfiger è interesssato alle nuove tendenze e tecnologie, in particolare quelle che consentono al marchio di connettersi con i consumatori in modi unici. Egli spiega “L’appetito dei consumatori per le esperienze digitali non è mai stato così forte e poiché integriamo il mondo digitale e quello fisico, il Metaverso offre infinite opportunità di creatività, collaborazione, narrazione e costruzione di comunità. Che si tratti di NFT, sfilate di avatar o qualcos’altro che non abbiamo ancora esplorato, sono entusiasta di vedere cosa accadrà”.

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