Il Metaverso sta aprendo infinite possibilità per designers, fashion brands e vendita al dettaglio e consumatori. Questa potrebbe essere la nuova realtà dell’industria della moda, quindi chi non è ancora presente, potrebbe già essere in ritardo rispetto ai concorrenti.

Definire il Metaverso è piuttosto complesso. Secondo Cathy Hackl, la “madrina del Metaverso”, esso è “un’ulteriore convergenza delle nostre vite fisiche e digitali” che riguarda “Internet che si libera dai rettangoli delle nostre mani, scrivanie e muri e che ci circondano”.

Qualsiasi marchio può trovare la sua strada nel Metaverso nello specifico il Metaverso può trasformare la moda così come la moda stessa potrà cambiare il Metaverso.

Man mano che l’industria della moda diventerà più radicata nel Metaverso e le generazioni più giovani trascorreranno più tempo a fare acquisti, socializzare e giocare lì. E’ quindi fondamentale che i marchi di vendita al dettaglio e di moda capiscano come sfruttare le opportunità che hanno di fronte.

Per esempio, nel 2021, Dolce & Gabbana ha venduto degli abiti e accessori che non esistono nel mondo fisico per sei milioni di dollari. Secondo il brand milanese si tratta del “più complesso NFT (gli NFT sono gettoni non fungibili; non fungibile si riferisce a un tipo, un bene digitale unico) di moda mai creato finora”. Si chiama “Collezione Genesi” ed è stata venduta per un totale di 1.885.719 Ether, o poco meno di sei milioni di dollari.

Inoltre, altri marchi di lusso come Burberry e Louis Vuitton hanno collaborato con Blankos Block Party (Burberry) e Beeple creations (Louis Vuitton) per lanciare NFT collegati ai videogiochi.

Avery Baker, presidente e chief brand officer di Tommy Hilfiger Global, ha dichiarato a Cointelegraph che il marchio Tommy Hilfiger è interesssato alle nuove tendenze e tecnologie, in particolare quelle che consentono al marchio di connettersi con i consumatori in modi unici. Egli spiega “L’appetito dei consumatori per le esperienze digitali non è mai stato così forte e poiché integriamo il mondo digitale e quello fisico, il Metaverso offre infinite opportunità di creatività, collaborazione, narrazione e costruzione di comunità. Che si tratti di NFT, sfilate di avatar o qualcos’altro che non abbiamo ancora esplorato, sono entusiasta di vedere cosa accadrà”.